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                        沒有官網,學術期刊如何通過微網刊提高傳播影響力?
                        發布時間: 2022/6/6 18:27:53
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                        在新的媒體形式不斷涌現,傳播方式快速改變以及讀者閱讀習慣隨之而變的融媒體時代,新媒體矩陣、融媒體出版、期刊官網、微網刊以及精準推送等概念,正在走進期刊編輯部辦公室,成為編輯們日常工作中需要關注的關鍵詞。

                        互聯網時代

                        期刊官網已經成為標配


                        在過去的20多年間,很多學術期刊社完成了從傳統紙質出版到數字出版的升級轉型[1-2],其中,門戶網站(簡稱“官網”)已經成為數字傳播的標準配置,在官網中不僅能夠直接讓讀者獲取到最新出版的文獻,更是為作者提供了一個全面了解期刊的信息窗口。

                        然而,由于歷史出版策略、刊物管理方案特別是主管單位的政策要求等等諸多原因,實際上一些期刊并沒有自己的官網,在這種情況下,編輯部如何抓住融媒體時代的紅利,有效利用新媒體渠道更好地進行文章發布與傳播呢?

                        移動媒體時代 

                        微網刊建設正在普及


                        移動媒體時代,以私域傳播為主的微信已經成為信息傳播的主陣地,微網刊建設工作正在成為編輯部關注的內容之一。通過微信公眾號平臺外部資源鏈接能力,微網刊可以展示最新發布的文章、過刊目錄等內容,少部分微網刊也可以發布專題專輯,達到與官網同等內容量的出版能力。

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                        某學術期刊官網與對應的微網刊內容展示


                        在實際傳播中,由于網站建設技術與微信公眾號承載能力的限制,微網刊的內容基本上來源于期刊官網,如果期刊沒有官網或者官網中沒有文章內容,則無法在公眾號中搭建微網刊。特別是在移動閱讀已成為主流閱讀方式的今天,對于編輯部來說,移動媒體平臺的流量是不容忽視的。

                        幸運的是,方正鴻云學術出版云服務平臺的微網刊服務,從技術方面進行了創新,為文章的微網刊發布提供了一個不依賴官網內容建設的獨立渠道。

                        期刊沒有官網

                        如何建設微網刊?


                        無論期刊是否進行了官網內容建設,或是其委托出版的第三方發布平臺不支持微網刊的技術對接,方正鴻云所提供的微網刊服務均可幫助期刊將整期、專題等內容快速生成適應移動端閱讀的微網刊,并在其微信公眾號進行發布展示,可以做到內容同步更新。

                        以《北京體育大學學報》為例,初期該刊官網沒有提供可以直接閱讀的全文,需跳轉到第三方進行付費閱讀,不利于文章內容的傳播。學報在使用了方正鴻云XML生產平臺進行排版后,可將自動生成的已排版文章內容在公眾號中同步發布及傳播,保證了良好的移動端閱讀體驗,網絡傳播效果不掉線。

                        容自動更新

                        通過方正鴻云的微網刊服務,當期目錄、過刊及專題等不同類型內容的入口都可配置到公眾號菜單,用戶點擊菜單后,即可選擇文章進行全文閱讀。同時,支持一鍵將文章分享到微信群,提升了移動端傳播的便捷性。

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                        北京體育大學微網刊截圖示例

                        活期刊官微流量

                        《北京體育大學學報》微信公眾號積累了大量粉絲,通過微信傳播服務,不僅激活了粉絲讀者,同時也方便為粉絲提供更好的服務。

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                        《北京體育大學學報》微網刊

                        閱讀數據統計匯總

                        助工具減輕編輯工作量

                        微網刊發布后,可提供模板一鍵復制到微信公眾號后臺群發,一鍵復制節省了編輯逐字校對的時間和精力。

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                        一鍵復制到公眾號進行群發示例

                        助刊社提醒讀者閱讀

                        系統能夠自動以微信消息的形式通知讀者新的刊期已發布,精準觸達潛在讀者,提升了文獻曝光量和被閱讀的可能性。

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                        讀者關注公眾號后

                        可以及時收到出版內容通知并查看


                        移動傳播正當時

                        鴻云助力加流量


                        傳統的學術期刊具有嚴格嚴謹的內容管理和出版制度,以保證文章的質量和價值,線下紙質出版為主的工作模式在互聯網特別是移動媒體時代,已經不能滿足讀者對移動閱讀和互動分享的需求。方正鴻云擁有移動端適配的官網搭建技術以及微網刊出版技術,能夠滿足期刊社對移動端傳播的需求。在移動閱讀時代,方正鴻云期望能夠幫助學術期刊搶占移動傳播先機、收獲更多的關注與流量,成就每一篇學術文章的影響力。



                        參考文獻


                        1、王利群,趙軍平.中國科技期刊上網的形勢與思考[J].編輯學報,1999(02):19-20.DOI:10.16811/j.cnki.1001-4314.1999.02.009.

                        2、金心怡,王國燕.中外學術期刊網站建設比較研究[J].科技與出版,2022(01):89-97.DOI:10.16510/j.cnki.kjycb.2022.01.006.




                        直播預告


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                        記住嘍,6月8號

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